Gelezen op www.marketingtribune.nl: interessant interview met Herwin van den Berg (marketingdirecteur Heineken)

Highlights:
Creativiteit volgens Herwin van den Berg:

• wijk geen millimeter van je marketingstrategie af;
• maak mensen deel van je merk in plaats van toeschouwer;
• bied in de briefing voldoende vrijheid voor creatie, laat ze los;
• accepteer nooit slechts één creatief voorstel maar eis er twee of drie;
• vertrouw in eerste instantie op de keuze van het creatieve team;
• benchmark het concept binnen de Heineken-database die 15 jaar teruggaat;
• maak je partners mederisicodragend: de betaling van Heineken aan TBWA\Neboko hangt af van effectiviteit;
• staar je niet blind op geschiedenis, dan mis je de tweede golf;
• sleur vernieuwende concepten door je organisatie heen en steek je nek uit.

Het complete artikel vindt u hier.

Tags: Heineken, Focus, creativiteit